「なんかややこしそうなこと言うとるなぁ・・・(^_^;)」
タイトル見てそんなふうに思っちゃった方、ゴメンナサイ。
全然ややこしいことなんかないんです。
「それはそれとしてしか売れないのか?」って、
ちょっとだけ疑ってみよう~!ってこと。
(制約という名の殻を割ってみれば、
新しい可能性が飛び出してくるかもっ!?ですデス。^^)
今日も広報ジャーナリスト・堀美和子のブログにお越しくださり、
ありがとうございます。あなたに感謝ですっ!
先週末、姫路駅から歩いて(速足なら)5分ほどの所に、
ちっちゃな隠れ家カフェがオープンしました。
知らずに前を通っても分からんだろうなぁ~
くらいの“隠れ家感”。
アジトのような扉を開け、急な階段を上った先には、、、
歴史を刻んできた建物だけが持つ風情の中に、
“オーナーの趣味”とも言える空間が出現します。
そこは、長い間姫路の有名ハム店を支えてきた女性が、
「いつか自分のやりたかったことを」の夢を叶えられた場所。
ちょうど、ホワイトデーがその方の誕生日でもあったので、
開店祝いも兼ねて納豆をお贈りしました。
えっ開店祝いが・・・納豆・・・
そう思われる方が多いでしょうが、
私の頭の中ではシームレスにつながったんです。
きっかけは、3月初めに小金屋食品さんから
受け取ったメルマガ。
大豆は女性にとって大切なイソフラボンという成分を
豊富に含む優秀な食品。
しかもそこに納豆菌+発酵というWパワーが加わっている。
(納豆菌ちゃん~♪)
更に同社には「竹姫納豆」という
「姫」の字が付く逸品がある。
ということで、
「ホワイトデーのプレゼントとしていかがでしょうか?」
というメルマガが届いたんです。(^_^)/
しかも、ホワイトデー用セットには
「縁(えにし)」とか素敵でジワッと来る
ネーミングがされていて、
更に、ホワイトデーだけの特別ラッピング。
う~~ん、なるほどぉ、そうだよな~~(・.・*)(._.)
ってうなずいたので、
開店祝い兼バースデープレゼントとして、
贈らせて頂いたのです。(^^♪
実は、小金屋食品さんは、
納豆単品のメーカーさんながら、
派生商品の開発と、機を見るに敏な手腕は、
そんじょそこらの大企業に負けてませんっ
これまでにも、「バレンタインに納豆を贈ろう!」とか、
「母の日に納豆を贈ろう」とか、
いろんな企画を立て、
ことごとく成功させてこられました。
その秘訣は、きっとあの会社の方々は、
納豆を納豆だと思ってらっしゃらないこと。
モノではなく、
作り手とお客様双方の思いを運んでくれるもの、
双方をつなぐもの、
そう考えていらっしゃるから、
まるで衣替えをするように
いろんな衣装を納豆に着せてあげられる。
私も、
「あっ!そう言われればそうね(^^♪」と気付かされ、
メルマガが届く度に、誰か彼かにお贈りしている。(笑)
納豆も、華麗な変化(へんげ)を遂げます。
これをあなたの商品やサービスに置き換えたら、
どうなりますか?(^_^)/
例えば、タイヤはただタイヤ、でしょうか?
カレンダーは、ただカレンダー、でしょうか?
福山の印刷会社さんの組合では、
東日本大震災以降、被災地に「笑顔のカレンダー」
っていうのを送り続けておられます。
このプロジェクトに関わっておられる方のブログから
ちょっと抜粋させて頂きますね。
「2011年3月に起きた東日本大震災で
私たちに何か、、、印刷というお仕事に
携わる者たちとして出来ることはないか
印刷という技術・紙というメディアを通じて
心温まるメッセージを伝えたい、
笑顔を取り戻してもらいたいという想いで
スタートしたプロジェクト」
「『笑顔のカレンダー』2016年版は
福山の私立の中学・高等学校の
●●●学院さんとのコラボです」
また、TVCMで見かけるようになったカラフルな置き畳。
(積水成形という会社の「MIGUSA」というブランドです。)
思わず「これなら置きたくなるなぁ~」って思った。
従来、畳とは「敷かねばならないもの」で、
「VS.!フローリング」って感じ。
どっちにするの?どっちが勝つの?と。
でもこれは、その「どっちやねん!」論争に、
「『どっちでもエエや~ん。d(^_^o)』を
持ちこんだな」って思った。
「敷かねば/敷いてもらわねばならない」という
一種の“強迫観念”を、
「これなら置いてみたくなる」っていう
“好奇心”に変えた。
そう、、、畳の意味づけを変えたんですねぇ。
伝統的な畳を作ったり売ったりしてる方から、
「こんなの畳じゃない」ってブーイングを聞いたことがあります。
でも、昨日書いたように、逆に
「畳とはこうあるべきだ」って
これまでの形や慣習に固執し、それしか認めなかったら、
ただでさえ縮小していく市場が、もっと消えていく。
それでいいのか?ってことだと思います。
別に彼の会社の肩を持つわけではサラサラないけれど、
カラフルな置き畳をきっかけに「畳」とか「和の暮らし」に
目を向けてもらえればいい。
入口は低いに越したことはない。
だってその方が
圧倒的に“入りやすい”から。
これって、畳業界だけの話じゃないですよね。
全ての業界の盛衰は、
ここにかかってるんじゃないかって思えました。
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