昨日の記事で書いた、マッチポンプ方式。
このブログで、何度も登場した『計画的陳腐化』というマーケティング戦略も、
よく考えたら、マッチポンプ方式の一部ですね。
『計画的陳腐化』とは、
消費者に、わざと(計画的に)、陳腐である(買い換えたい)と思わせるマーケティング戦略。
自動車でしたら、
5年でモデルチェンジを行う事で、「自分が乗っている車が陳腐に感じる」ようにする手法。
で、これは表面の一部で。
わざと(計画的に)、壊れる商品を造る。
陰謀論でも、なんでもないんですよ(笑)
広辞林では
計画的陳腐化(けいかくてきちんぷか)とは、製品の寿命を人為的に短縮する仕組みを製造段階で組み込んだり、新製品を市場に投入するにあたって、旧製品が陳腐化するように計画することで、新製品の購買意欲を上げるマーケティング手法のこと。
過去記事が探せなかったけど、
3年前くらいに書いた記事にも。
僕の取材で来てくれた、超有名週刊誌の記者さんとのおしゃべりの中で。
「先月、○○電機(超大手の電機メーカー)の研究所員さんに聞いたんですが、
わざと壊れるようにする仕掛けが、一番大変らしいです。
最近のは素材が良いから、頑張らないと、壊れてくれないので、
わざと壊れるように作る事が、一番大変なんです。」
死ねばいいのにとしか思わなかったけど(笑)。
先月、また違う人から。
この人は、ホンダの研究所に居た方で。
「3年で車のペンキが剥がれるようにするには、どうすればいいか?を真剣に研究していた」
そうです(笑)
彼いわく、「なかなか、剥がれてくれない」んだと。
知るかっ(笑)
で、同じこの人いわく
「タイヤも、10万km、交換無しでイケる技術があった。
実際、10年以上前に、タクシードライバーの間で有名になったし、使ってる人もいっぱい居た。
「まったく交換しないで良いタイヤ」
1度は発売されたんだけど、すぐに回収された。
買ってもらわないと、困るから。」
まぁ、信じたくない部分ですが。
事実です。
さとうみつろうさんもほら、幸せとか笑いとかを売ってるじゃないですか?
歌うだけで、なぜか人が笑い転げる奇跡のボイスを使って、コンサートとかしているじゃないですか?
てことは、
笑えない状況が、日々に訪れてくれないと困るわけですよ(笑)。
みつろう
「がんばれ、上司!もっとその子を痛みつけるんだ!
踏めっ!!なんなら、踏んじまえっ!!」
と、夜な夜な、月に祈っている訳ですよ。
壊れてくれないと、直す機会が無いから(笑)
てことで、
笑いたくなったら、また笑いに来てね。
あ、どっちも満席だから、12月20日の東京で~。
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↓昨日の「マッチポンプ」と合わせて読むと、分かりやすいかも。
ホンダのその人は、計画的陳腐化に加担していることに気づき、タクシーの運転手に転向したそうです。
「なかなか、壊れてくれないんですよ」
by家電メーカー。
「なぜか、剥がれてくれないんですよ」
by自動車メーカー。
「なぜか、不幸になってくれないんですよ」
は、みつろうメーカー。
僕のスマホ。
マジで、2年経ったその日、その瞬間から、
なぜか、発熱をし始めてるんだけど、
これとか、「絶対に買い替えないからなっ!!」と意地の戦いが、ここ半年ほど続いています。
計画的陳腐化(製造段階で、わざと壊れる仕組みの挿入)だって分かってるから。
触ると、「熱っ!!」と叫ぶくらい、熱くなりますし、
LINEさえ、動かせないほどに「サクサク感」が消えてますが。
悔しいから、ガラケーにしようかな。
でも、もうすぐ冬が来るし。
そしたら、ホッカイロとして使えそうだしなぁ。
『計画的陳腐化』ってワードは、マーケティングの本には絶対に出てきます。
都市伝説でも、オカルトでもない、ただのマーケティング戦略です。
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