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日本一プロ野球に詳しい山田太郎のブログ
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こんばんは。山田太郎です。
中日ドラゴンズ限定で鳴り物が禁止になるようです。
【中日】ナゴヤＤの鳴り物応援が消える！最低でも前半戦⇒
http://goo.gl/BF3NQj名古屋は独特な土地柄なのでしょうかね～。。。
でも個人的には良い流れなのかな～と。
一時オリックスでも行われていましたね。
メジャーリーグみたいで、より球場の
“音”が鮮明に聞けますし…。
そんなメジャーリーグを含めて、海の向こうの
スポーツはアツいですね！
めっちゃ儲かっています(笑)。
1試合で300億円の広告収入があるようです。
※web number 2月26日号より
【並木裕太のスポーツのお値段】
…2月2日、NFLの年間チャンピオンを決める
第48回スーパーボウルが開催されました。
デンバー・ブロンコスとシアトル・シーホークス
の対戦となった一戦は、シーホークスが
43－8で圧勝。
序盤から大差がつく一方的な展開になりましたが、
試合中継の平均視聴率は46.4％をマーク。
視聴者数は実に1億1150万人に達し、アメリカの
テレビ史上最多記録を更新しました。
これほどの注目度を誇るビッグイベントゆえ、
CMの料金もケタ違いです。
30秒のスポットCM枠は400万ドル（約4億円）。
たった1試合の中継でテレビ局が稼ぎ出す
広告収入は、昨年の実績で2億9200万ドル
（約300億円）に上ります。
NFLの放送コンテンツとしての価値の高さは、
何もスーパーボウルに限ったことではありません。
レギュラーシーズンの放送権は、FOX、CBS、
NBCの3社がシェアしていますが、
2013年まで総額19億ドル（約1900億円）
だった放送権料が、今年から総額31億ドル
（約3100億円）に大幅増額して更新されました
（契約期間は2022年までの9年間。年間約350億円）。
1シーズンの放映権が350億円で、スーパーボウル
1試合からの広告収入だけで300億円回収です。
いかにスーパーボウルが化け物イベント
なのかが分かります。
放送権料の高騰はMLBでも顕著です。
ESPNは2013年まで年間3億6000万ドル
（約360億円）でMLBと契約していましたが、
それを2014年から、ほぼ倍の7億ドル
（約700億円）とすることで合意しました（契約期間は2021年まで）。
一見、法外な値上げにも思えますが、この契約見直しを
受けてESPNの親会社であるウォルト・ディズニーの
株価は上昇。つまり市場は、
この契約を合理的なものと判断したのです。
その背景には、MLBの改革へのたゆまぬ努力があります。
元コミッショナーのピーター・ユベロスは
「リーグビジネス」の概念を提唱。
それを受け継いだ現コミッショナーのバド・セリグは、
交流戦、ワイルドカード、新たな戦力均衡策などを
次々と実行に移し、競技としての
エンターテイメント性を向上させていきました。
だからこそ、MLBと放送局との放送権の交渉時も、
それらの打ち手の導入を材料に、放送権の
値上げが当然のものとして受け入れられたのです。
その結果、MLBのビジネス面を担う
MLBアドバンスドメディア（MLBAM）は
急成長を続けています。
2012年度のユーザー数（MLBAMのコンテンツを
利用するためのアプリダウンロード数）は
670万人だったのに対して、昨年度は
1000万人を超え、その売上は約700億円に到達、
営業利益は225億円を超えるまでになっています。
ひとつここで改めて言っておきたいのは、MLBは、
エンターテイメント性を向上するために導入した変化を、
しっかりとリーグ収入として
マネタイズ（収益化）しているということです。
また、田中将大選手の獲得合戦で最後まで
ヤンキースと競り合ったドジャースの資金源も、
やはり放送権料でした。
2013年限りでFOXとのローカル放映権契約を
満了し、新たにケーブルテレビ大手の
タイム・ワーナー・ケーブル（TWC）社と契約を締結。
その条件は、2038年までの25年間で
総額70億～80億ドル（約7000～8000億円）という超巨額契約です。
これは、FOXと結んでいた従来の契約金額の
約8倍にあたります。リーグが主導して
エンターテイメント性を向上させ、リーグが
率先して全国放送の放映権の価値を上昇させた結果、
それがしっかりとチームの収入アップに
貢献している流れが出来ています。
それにしても、なぜアメリカではこれほどまでに
スポーツ中継の価値が高く評価されるのでしょうか。
それは、録画機器が普及しCMがスキップ
されがちなドラマなどと異なり、スポーツが
ライブ視聴を基本とした貴重なコンテンツだと
考えられているからでしょう。いわば、
放送コンテンツに残された“最後のオアシス”なのです。
翻って、日本のプロ野球の状況はどうか、
考えてみたいと思います。
ご承知の通り、プロ野球の地上波中継は減少し、
視聴率も昔のようには取れなくなっています。
専門チャンネルの試合中継を、衛星放送や
ケーブルテレビを介して見るのが今や主流です。
当然、各チームに入る放送権料は
一昔前に比べて大きく減ったことになります。
こうした状況に対して、日本のプロ野球界は
有効な手立てを講じていると言えるでしょうか？
残念ながら、答えはNo。
全球団の放送権を取りまとめ、マネタイズに
成功したMLBに比べれば、NPBのリーグビジネスは
ようやく歩み始めたばかりです。
MLBを参考に導入した交流戦、クライマックスシリーズなども、
残念ながら十分にマネタイズ
されているとは言えないでしょう。
本来、プロ野球がマネタイズすべき、プロ野球が
作った新たな価値は、放送局に流出してしまい、
プロ野球はそのほんの一部の恩恵を
受けただけというのが私の評価です。
ただ、そうした中でも、パ・リーグに限れば
一歩ずつ進んでいると言えます。
2007年、パシフィックリーグマーケティング株式会社（PLM）が発足しました。
PLMは6球団共同でイベントを開催したり、
リーグスポンサーを獲得したりする活動のほか、
インターネット放映権を一括管理し、ライブ配信システム
「パ・リーグTV」として事業化することに成功しているのです。
PLMのマーケティング室長、根岸友喜さんは次のように話します。
「1球団ではできないこと、そして6球団で
やることでメリットが生まれることを
実現しようというのが私たちの基本理念です。
パ・リーグTVは、月980円（各球団ファンクラブ会員の場合）
でパ6球団のレギュラーシーズン主催全試合と
そのダイジェスト映像などを見ることができる。
サービス開始から2年で、会員数は現在5万人
にまで伸びてきました。
PLMはその他のサービスも合わせて約13億円の
売上があり、パ・リーグ6球団のファン拡大や
事業拡大に貢献しています」
そして今、パ・リーグTVは新たなステップに
入ろうとしています。
それぞれ自前の映像配信システムを持っている
巨人と阪神が、パ・リーグTVとの映像提携に
乗り出したのです。
これによって、パ・リーグTVに入会すれば、
交流戦のみという制限付きながら、巨人と阪神の
主催試合も見られるようになりました。
しかし、こうした動きがセ・リーグ全球団、
つまりは12球団一体となった取組みに
つながるかといえば、その可能性は極めて
低いと言わざるを得ません。
各球団の考え方もありますし、テレビ局との
特殊な関係性も簡単に断ち切れないのが実情です。
一部の球団に関しては、放送権を持っていない
（手元に置いていない）という現実もあります。
複数のテレビ局に権利を渡してしまっているため、
球団が試合の映像をネット配信しようと思えば、
テレビ局が作った映像を買い戻していることも想定できます。
こうした歪んだ体制が続くようでは、リーグ一体で
何かをやろうとしても非常に難しいわけです。
インターネット事業については、テレビの
視聴者が奪われるという意見もありますが、
パ・リーグTVの視聴者の半分は「外出先」
で利用しており、そのうち2/3はスマホで見ています。
これは決してパイの食い合いではなく、
むしろマーケットの拡充につながることを意味しています。
私が2011年に、プロ野球オーナー会議に
参加した時、実はこのネット放送を提言しました。
あるオーナーから「テレビ放送と競合して、
視聴率がますます下がるのではないか」
というコメントを頂きました。
その時、私は「家の大きな画面のテレビで
観たい試合が放送されていたら、わざわざ
スマホの小さい画面で観る人はいません。
今のプロ野球に必要なのは、面積なのです。
プロ野球ファンでない一般的な日本人が、
プロ野球に触れる面積が必要な時です。
畑が狭まっている今、面を広げてから
刈り取りを考えるべき」とお話をしました。
MLBAMの700億円の規模にすぐになるとは
思いませんが、その後スタートしたパ・リーグTVの
売上が6億円に到達したと聞いた時は、
日本プロ野球にとって偉大な一歩が踏み出され、
のれんに腕押しかと思われたオーナー会議での議論も、
いつか実りの時を迎えるのではないかと
勇気づけられました。
今NPBには、競技運営を滞りなく行う協会型の形から、
事業会社化を急速に進めてほしいと思っています。
プロ野球は筋書きの無いドラマであり、真剣勝負です。
その存続のために、リーグがしっかりと事業で
ドラマと勝負を支えていく、そんな正しい形に
日本のプロ野球が変化していくことを望みます。
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相変わらずアメリカはスケールがデカい(驚)！
ですが、こういう話を聞くと日本のプロ野球は
まだまだ、いくらでも改革できますね。
パリーグはガンガン改革しているようですし、
10年後は恐らくセとパの関係が
人気面・収益面を含めて逆転しているのではないでしょうか。
これからもどんどん良くなっていきそうな日本のプロ野球界。
ぜひ一緒に応援していきましょう！
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