みなさん、こんにちは!!
戸建売却職人の「田中 太郎」です。
今日は「広告の目的を考える」について書いて行きます。
まず、広告の目的は何でしょう?
目的は色々な定義が考えられますが、一番は「まずは商品に興味関心を持ってもらうこと」と私は考えています。
まず、今主流となっている広告、「インターネット広告」を利用する購入見込客の多くは「ポータルサイト」で情報を検索するのではないでしょか?
そこで質問ですが、このサイトを見ている方はどの様な見込客でしょうか?
どちらかというと、「いますぐ購入を考えている見込客」と私は考えています。
いますぐ購入を考えている方は、ポータルサイト内等の情報を比較検討し、購入物件を探している見込客で、すでに購入する事を決めているため、良い情報があれば購入を決めていくことになります。
そして多くの不動産会社は、この様な見込客を取り合っているのが現状ではないでしょうか?
では頭書に広告の目的は、「商品に興味関心を持ってもらうこと」と書きましたが、もちろん「いまずぐ購入を考えている見込客」もそうですが、私が考えているマーケットは、「いつかは購入を考えている」段階の方々です。
購入には「タイミング」や「縁」があります。
私のお客様の中には「まだ購入は考えていなかったのだけど・・・・」と言われ購入される方が多くいます。
「いつかは購入したいと考えていたが・・・・」といった具合です。
このことから「興味関心」を考えると、「探している方」だけが見込客ではなく、「これから探す方」も十分見込む客となるのです。
では広告活動では何を意識するのでしょうか?
次回、この事について触れたいと思います。
<続く>
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