例えばこれを書いたのも素人さんです。
なぜならプロはこんな時、ﾗｯｾﾝのような著名人でない以上、
「そんな人知らんしw」という読後感にさせず、
購買意欲を最大化させるために、
「書く技術」を駆使するからです。
「書く技術」を学んだことがない販促担当者が
「とにかく売ろう！」と思って書くと、
例えばこのように、
「老舗ｶﾌｪの商品を仕入れて売ってるのに、
百貨店のｵﾘｼﾞﾅﾙってどういうこと？」
という疑問が残り、最悪の場合、
「誇大広告に騙されないように気を付けよう」
という警戒心を持たれます。
「読む価値を最大限に。
読む負担を最小限に。」
というスローガンも使う言ノ葉家としては、
「ミニサイズ」か「小さく」は、
「どっちかで良くね？」 と言いたくなるわけで…。
このように、そもそも夏らしいわけもなく、
夏らしい商品も作らず、 言葉だけ取り繕って
「ラクして儲けたい」欲が丸見えの企業はもう、
「終わりの始まり」という時期かもしれませんね。
本来、新鮮さをｱﾋﾟｰﾙするなら「製造」と書くべきなんですが、
なぜ「包装」なのか？
製造と書けない「深い事情」があるか、
あるいは書くことに向いてない素人さんが疲れていたのか…
どちらにしろ、ちょっと残念ですね。。。
このｾｰﾙｽ文を書いた販促担当者は、
「ﾒﾙﾃｨﾝｸﾞ質」が業界用語であることを認識せずに書いているため、
販促効果が限定されます。
そして
「ｺﾋﾟｰやｾｰﾙｽ文は
商品を熟知している自社メンだけで書くのが一番」
とか言っちゃってる三流経営ｺﾝｻﾙﾀﾝﾄは、
だから世間知らずなのです。
製法の特徴を書く以上は(買い手のﾘﾃﾗｼｰに頼らず)
それがもたらすﾕｰｻﾞｰﾒﾘｯﾄにまできちんと落とし込む…
というｾｰﾙｽﾗｲﾃｨﾝｸﾞの基本を知らなかったり、
つい忘れてしまうなら、
近所のｺﾋﾟｰﾗｲﾀｰに書かせた方が、確実に売れるでしょうね。
いや、だからなんで
「他のﾊｳｽみかんとの差別化ﾎﾟｲﾝﾄ」や
「夏にみかんを食べる贅沢」ではなく、
小学校の社会の教科書にも出てる「ﾋﾞﾆｰﾙﾊｳｽの機能」を書いちゃうの?!
…と言っても「書く技術」を知らない販促担当者が
日頃の仕事のついでに書いてるなら仕方ないかもね。 ┐(´д｀)┌
せっかくﾒﾃﾞｨｱｺｽﾄを割増して枠を広げても、
「写真さえ良ければｷｬｯﾁｺﾋﾟｰなんて別に良くね？」と考えて、
3行中2行もｾｰﾙｽ文と被せてしまう企業が絶対に知らないこと…
それはｺﾋﾟｰﾗｲﾃｨﾝｸﾞの改善だけで、
ﾈｯﾄ通販の売上が1億アップすることもある…
という事実です。
言ノ葉家としては、
「熟練の包丁さばき」はｶｯﾄして「塩」を掘り下げる方が売れるのでは？
と考えます。
というのも「熟練の包丁さばき」がﾓﾉを言うのは、
厚切りよりも薄作りと思われるので…。
売上をガタ落ちさせる経営判断とは？
…それはﾃﾞｻﾞｲﾝが大好きでﾃﾞｻﾞｲﾝだけを学んで来た
(書くことに向いてない)ﾃﾞｻﾞｲﾅｰに、
無理やりｾｰﾙｽ文まで書かせて、 仕様とモロカブリすることです！
まさにデザイナーの自己満ポエム！w
というのも「フォトジェニック(=写真写りが良い)」を基準に
お中元を選ぶ人なんて滅多にいないし、
そもそもﾃﾞｻﾞｲﾅｰやｶﾒﾗﾏﾝ以外で意味がわかる人がどんだけいるの？
って話ですから。 ┐(´д｀)┌ﾔﾚﾔﾚ
細かいことですが、イカが入ってる以上は魚ではなく「魚介」ですね。
そして「そんな細かいこと別によくね？」と思ってしまう企業は、
言葉に対する詰めの甘さから、
「多分大丈夫だろうけど、もし違ったら嫌だから他で買おっ！」
…みたいなことが、多々あるでしょうね。。。
これを読んで
「そんな普通のことが特徴になってしまうなら、もっと安いﾔﾂ探そ！」
と思う人々は、当然大勢いるでしょう。
で、それが嫌なら普通にヒアリングして書くコピーライターを使うべきでしたね。
経費節約のために、
ﾃﾞｻﾞｲﾅｰにﾃﾞｻﾞｲﾝのついでにｾｰﾙｽ文まで書かせるとどうなるか？
例えばこのように、お中元ｶﾀﾛｸﾞなのに、
自分が書いているﾀｲﾐﾝｸﾞが春だから「苺の旬」と書き、
ｶﾀﾛｸﾞ全体に不信感を与え、
ﾃﾞｻﾞｲﾝと印刷の経費も無駄になりやすいのです。
「明治33年創業」であれば、
2,3年前に創業した同業者でも言ってそうなことを
目標に品質向上に努めていることよりも、
もっとブランドアピールになることが他に必ずあるはずなんですがね…。
ｾｰﾙｽ文を書く枠がこれしかないなら、
商品名と被ることは書かず、
お菓子の郷土色を一つだけでも具体的にｱﾋﾟｰﾙした方が売れますが、
書くことに向いてない素人さんが日頃の仕事のついでに書いたなら、仕方ないでしょう。
そう、たとえ何回コピーライティングセミナーに行ったとしてもね…。
これでも悪くはないんですが、 せっかく「高度な栽培技術」があるなら、
写真を小さくしてでもその具体例を一つでも挙げた方が売れるでしょうね！
ﾃﾞｻﾞｲﾅｰに、ﾃﾞｻﾞｲﾝのついでにｾｰﾙｽ文まで書かせると、
「ｽｰﾊﾟｰﾄﾞﾗｲとﾋﾞｰﾙを両方書いたらおかしくね？」とか
「そもそもﾆｺﾗｲ・ﾊﾞｰｸﾞﾏﾝって誰？」 という読者感情を想像せずにﾃｷﾄｰに書き、
広告効果がｶﾞﾀ落ちすることがあるので注意が必要です。
ｺﾋﾟｰﾗｲﾀｰならこんな時、味の特長を聞き出して書きます。
なぜなら表皮が黒くても購買意欲に直結しないことを理解しているからです…。
ｺﾚを書いたのも素人ﾗｲﾀｰさんです。
なぜなら「ﾋﾟｵｰﾈと」の後に「、」がないとわかりづらいことを理解できていないからです。
ｺﾋﾟｰﾗｲﾀｰであれば、一文の中で一つの商品に対して
「ように」と「ような」を両方遣うことはありません。
なぜならそうすると、結局ﾎﾞﾜﾝとして購買意欲が上がりにくいからです。
電車に鎌倉と書いてあれば確かに「鎌倉繋がり」のﾋﾞｼﾞｭｱﾙだけど、
ﾊﾑの広告効果の観点から見ると、 やはり「職人の手仕事」とか、
ｺｺのﾙｰﾂである英国人の写真や肖像画の方が売れるのでは？
ｴｯｼﾞの効いたﾈｰﾐﾝｸﾞで隷書体のﾛｺﾞもﾏｯﾁして期待感を充分持たせてるのに、
「オーナー」等の役職名を出さず、
無駄に繰り返して「しつこさ」を出してしまうとはもったいない！
「広告はﾋﾞｼﾞｭｱﾙさえ良ければｲｲ」と考えている企業は、
だからﾌﾞﾗﾝﾄﾞを作れないのです。
いかも入ってるのに「魚好きにはたまらない」って、
僕がいかならグレるね！ (￣∀￣)
ぜんぜん昆布の上に盛り付けてないのによく書くよなぁ。。。
3品ｾｯﾄでも4000円なら、「最大約1.6ｋｇ」も書くべきですね。
なぜならボリュームがわからないことには、
「購入対象」ではなく「節約対象」と見る読者も現れてしまうので…。
★★★★★★★★★★★★★★★★★★★
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