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企業の商品企画、イベント企画に携わっている方にはおすすめ。
いわゆる「消費者インサイト」の実例が60例ほどあるので、実用的に活用できそうです。
「何故買ったのか」を具体的に掘り下げており、販促のヒントになると思います。
【要約】※気になったポイントを羅列しています
●本能
背伸び(女性ファッション誌の購入層はターゲットの年齢層よりも下である場合が多い)
松竹梅戦略
高級感のある黒
チェンジ(きっかけを提案)
安心感を求めて平均に
Aの魔力(AKB、ARASHI、Amazon、Apple、ANA)
4の魔力(~~のパート3まではよくあるが4まであるのは少ない)
ハードル好き
塩好き
普通への憧れ
木のぬくもり
たった10分
オプション
●ソーシャル
小ネタ探し
応援したい
作り手になりたい
リアル体験
つながっていたい
やじうま
共同作業
表現
かわいい○○が好きな自分
夢を共有したい
ちょいマジ(朝活動など)
●逆張り(あまのじゃく)
嫌われる
ダジャレ
怖いもの見たさ
お祭り騒ぎを避ける
第2集団を支えたい
ちょっと欠けているところに魅力
昔ながらの/変わらない
正直者
限定感
●ボーダーレス
肉好きな女子/オタク女子
童心にかえる
●シンプル
目玉はひとつ
組み合わせ
ネーミング
イベント(恵方まきなど)
贈り物
●人間力
中のヒト(公式ツイッターなど)
下積み
熱い思い(本屋のポップなど)
哲学/こだわり
リアルタイム