３２．広告主から相手に「直接」語り掛ける
・文法
口語体＋情報提供
・基本例文
「ここだけの話、この商品、うちの社員が
一番のヘビーユーザーなんです」
・事例
「化粧直しは面倒、と
約８６％の女性が思っています。」
「このマークがあれば、水着も！
おうちで洗えるって知ってた？」
「比べてください「磨き」を超えた新体験
ご満足いただけなければ、全額返金いたします！」
・ポイント
企業発信で文章を書く場合、
カジュアルな口語体でなく堅い文体に
なってしまうのが常です。
コピーライティングにおいても、
カジュアルな口語体にするのは
意外と難しいです。
しかしながら、読み手と同じ目線の
語りかけるような口語体コピーを書くと
親近感が湧きます。
その習性を利用すれば、注目させられます。
３事例ともに、資生堂、ライオン、フィリップスという
大企業のコピーですが、
広告主から相手に「直接」語りかける
カジュアルコピーにしているので、
スッと読みやすいです。
カジュアルな語りかけではありますが、
ブランド企業からの発信ゆえ
安心感も備わっています。
３つ目のフィリップスの事例に商品名が
出ていませんが、音波式電動歯ブラシ
「ソニックケアー」のキャッチコピーです。
よく見ると、「比べてください」と
直接語りかけた後に、
「ご満足いただけなければ、全額返金いたします！」
（２４．もし～なら）を使った複合技です。
高額商品ながら、企業から語られる自信に満ちた
コピーは、日本の歯科医師が選ぶブランドで、
７年連続１位という実績に支えられています。
本日はここまで☆
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