「商品が長期間持ちこたえるかを
考えことは、
その銘柄を
売るべきかを
考えるより
実りが大きい。」
バフェットは、永続的で圧倒的な
ブランド力を持つ企業の代表に
コカ・コーラを挙げている。
同社を世界的なブランドに育てたのは
ロバート・ウッドラフだ。
父親が１９１９年に、
借金だらけで知名度もない同社を買収したのだ。
ウッドラフは幹線道路に広告看板を出しまくり、
商標を印刷した紙ナプキンを
ばらまいて知名度を高めた。
さらに第二次世界大戦中は
コストを度外視して多くの戦地に工場を建設、
兵士がどこでも５セントでコークを買えるようにした。
やがて「物語」は次々に生まれた。
ある兵士が一命をとりとめて
まず飲みたがったのはコークだった。
後に米国大統領になる最高司令官アイゼンハワーは、
欲しいものはと聞かれると
「コークを持ってきてくれ」
と答えるのが常だったという。
こうした物語がブランドを確立したのだ。
「１分間バフェット」桑原 晃弥 著
コカコーラは僕も禁断症状が出るほどのファン昔、ホームサイズという瓶のコークがあった
そのホームサイズを一日５、６本飲んでいた
全くのコカコーラ中毒である
あの喉越しがたまらない
今、生ビールとコーク、
どちらかを選べと問われたらコークにするかも
黒い炭酸の飲み物がたまらない
昔、子供の頃によく飲んだ、ラムネに匹敵する
コークに対抗できる炭酸飲料があるとすれば
ラムネしかないだろう
あの炭酸砂糖水のラムネ
最高に素敵な瓶はコークの比ではない
くびれのところにビー玉を仮置きして飲むラムネ
勢いよく飲もうとするとビー玉が出口を塞いでしまう
いやはや豊かでなかった昔のささやかな喉越し
懐かしくも爽やかな時代を風靡し、
今も確実に生き残るブランド
コークにラムネ、心から応援したい
大事なのは商品そのものが
長期間持ちこたえられるかどうか
その銘柄を買うべきか売るべきかを考えるよりも
はるかに実りが多いような気がする
初めて飲んだ不思議で黒い甘い飲み物コカ・コーラ
僕にとっては５０年間も喉を潤してくれた
ペプシ・コーラではなくやはりコークなのだ
甘くて毒飲料と言われたけど、
疲れた時はやっぱり冷えたコーク・・・
早起き鳥
人気ブログランキングに参加
読者の皆様のご支援に心から感謝申し上げます。
