どーも！
福岡でマーケティングにちょっとうるさくて
九州経済産業局でこんな話
をさせて頂いたこともあるコピーライター
言ノ葉家です。
それではさっそくのびのびと…
ただ｢こだわり｣って、
全くこだわりがない、 ただの安物にもやたら遣われる言葉なんよね｡｡｡ﾜﾗ
｢ギフトは買う人と消費する人が別｣
ということさえ理解してない素人 #ライター に
ギフトの #セールス文 を書かせると、
このように｢ご堪能ください｣などと書き、
ブランドができる前に中二あたりから失笑されます…。(残念！)
｢キレのある文章｣のためは、
こんな推敲の積み重ねも必要です。
#ランディングページ ｣は、だいたいこの辺が手抜きです。
そーゆーことなら
｢阿蘇の麓でミネラル豊富な伏流水を飲み、
黄土やオリーブの葉の粉末など良質な餌を食べ、
のびのび育った豚の肉です｣
と書いた方が、読みやすく わかりやすく 記憶に残りやすく
… つまりは売れやすくなるのでは？
例えばこのように
｢おもてなし文化で生まれた甘さは、薩摩の香りがする逸品｣
と書き、 多くの消費者が
｢はぁ？！｣と言いたくなるほど、
シュールな #セールス文 が出来てしまうのはなぜか？
それは、過労死寸前のデザイナーや、
日本語学校通学中の外国人労働者に
無理矢理書かせているからでしょう。。。
｢筑紫の里｣を謳いながら、
産地を九州全域に広げてる違和感が大迫並みに半端ない件｡｡｡
そして ｢そんくらい別によくね？｣ と思ってしまう #経営者 は、
言葉の最適化だけで
ネット通販 の売上が1億アップする
という事実を知らないのでしょう…。
言ノ葉家ならこの場合、
｢○○な豚肉を塩・甜菜糖・香辛料で味付け｣
まで圧縮して、追加ヒアリングによって
○○を埋めつつ、もうワンセンテンス書きます。
…だってその方が同じ文字数でも絶対売れますから｡｡｡ (o´∀`)b
この文字数なら
｢新鮮な豚肉・鶏肉のそれぞれに合った製法で作りました｣
に圧縮してもう一文書くべきで、
｢素材｣を二回も遣うのは 販売“抑制”コピーです。
でも #経営者 が
｢言葉にコストを掛けるなんてもったいない｣
と思っていれば、こんなもったいない広告ができるのも当然です…。
出来てますか？ 言葉の最適化。
★★★★★★★★★★★★★★★★★★★
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