2019年01月14日
①経営戦略 (2)成長戦略 3:PPM 1.PPMの前提(その2)
②製品ライフサイクル
Product Life Cycleの略
製品が市場に投入され、廃棄されるまでの生命周期と言える。
1.導入期
・新製品が開発され、初めて市場に投入された時期
1)売上・費用・利益
売上高は低い状態。また、新製品紹介など広告宣伝費や営業活動費が多く必要となるため、利益はマイナスとなる。
2)製品コストと価格
生産量が少ないため、製品コストは高くなり、販売価格も高い状態が続く。
3)顧客
新製品に関心の高い革新的な顧客であるが、少数である。
4)競合企業と市場規模
同業他社はまだ新製品の開発段階のため、競合製品が市場に参入してくる数は少ない。よって市場規模も小さい。
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生産量が少ないため、製品コストは高くなり、販売価格も高い状態が続く。
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