未来で生き残るために日本人が知っておくべき本当に大切な事

突然ですが、あなたが昨日買い物をした商品を一つ思いうかべてもらえますか？

実は、全ての商品やサービスには、商品を企画する段階で「コンセプト」というものが必ず存在しています。

コンセプトとは、そのサービスの対象となる、多くのお客様の心の中にある「妄想」や「理想」のことです。

このコンセプトを作り出す作業のことはコンセプト・メイクと呼ばれています。

企業はヒット商品を生み出すために、このコンセプト・メイクに莫大な時間をかけています。

逆にいえば、ヒット商品のコンセプトを調べることによって、その時代の購入層の妄想や理想を逆算することができると思いませんか？

時代が求めている「妄想」や「理想」がわかれば、時代の大きな流れを掴むことができます。

そして、それを自分のビジネスに応用すれば、少なくとも大失敗を避けることが可能になると思いませんか？



さて実際に、日経トレンディが発表した2018年のヒット商品から、自分が興味の湧いた売れ筋商品のコンセプトを研究してみました。

日経トレンディのリンクはこちらから
↓
https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/18/00064/00001/?P=3

コンセプトは
1. ネーミング、2. 一言で言うとどんな商品？ 3. 詳細

で構成されています。それでは早速実際に各商品のコンセプトを見ていくことにします。

商品1
ドライブレコーダー

ネーミング:
ドラレコ

一言:
走る防犯カメラ

詳細:
ドライブレコーダー（和製英語: Drive Recorder）とは、車載型の映像記録装置。

英語ではダッシュカム（英: Dashcam）と呼ばれる。日本ではしばしば「ドラレコ」と略される。

主に自動車事故発生時の状況記録を目的に設置され[1]、フロントガラスやダッシュボードに取り付けたビデオカメラで車外または車内外の状況を記録する。

商品2
ペットボトルコーヒー

ネーミング:
クラフトボス
(サントリー)

一言:
ちび飲み

詳細:
働く人の相棒として閉塞感を開放感に変え、ちびちび飲みながら温もりや暖かみを感じることができるコーヒー

参考
https://diamond.jp/articles/amp/194478?page=2

商品3
Zozo

ネーミング:
ZOZOSUIT

一言:
体型サイズを瞬時に計測できる採寸ボディースーツ

詳細:
「人が服に合わせる時代から、服が人に合わせる時代へ」を実現するための、最新IoT機器とビッグデータ解析で、世界中のお客様の超詳細な体型サイズを瞬時に計測できる採寸ボディースーツ

参考
https://danshiryoku.jp/zozotown-zozosuit/

商品4
スマートスピーカー

ネーミング:
アマゾンエコー

一言:
あたかも人と話しているかのような音声アシスタント内蔵スピーカー

詳細:
人の声に反応して音声で応答するスピーカーのような端末で、ニュースを読んだり音楽をかけたり家電を操作したりAmazonで商品を注文したりという、いわば何でもできる音声コントロール機能を実装したUI

参考
https://www.google.com/amp/s/gigazine.net/amp/20160405-amazon-echo-developmentp

商品5
Aibo

ネーミング:
Aibo

一言:
自律型エンタテインメントロボット

詳細:
飼い主に愛されるために、人口知能が学習する生命感溢れる自立型エンタテインメントロボット

商品6

第3ビール 本麒麟

ネーミング:
本麒麟

一言:
力強いコクと飲みごたえが味わえる、キリンの最高品質新ジャンル

詳細:
ドイツ産ヘルスブルッカーホップを一部使用した爽やかな苦味▽長期低温熟成が生む、コクのある味わい▽飲みごたえのある少し高めのアルコール6%による、本格的キリンの最高品質新ジャンルのビール。

コミュニケーションテーマは「クオリティ・ウィズ・ハッピー・サプライズ〜極めたおいしさのクオリティで飲む人みんなにハッピーな驚きを。」とした。コアターゲットは40代男性。また、ビール好きな新ジャンルユーザー。

参考
https://www.ssnp.co.jp/news/liquor/2018/03/2018-0313-1053-14.html

商品7

ライオン洗口液NONIO

ネーミング
NONIO

一言
口臭科学から生まれたNONIO

詳細
口を開けば、心も開く。開け自分。
口臭科学から生まれたNONIO

参考
https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/18/00003/00007/?P=2

商品8

ネーミング
LOLサープライズ

一言
開封を楽しみ　驚かせる着せ替え人形

詳細
独特のサイズ感と、豊富な色合いとバリエーションによる、開けるまで分からない、ガチャを連想させるワクワク感とサープライズ感を楽しむ着せ替え人形

参考
https://purulife.site/lol-ninki/

商品9
キャラクター

ネーミング
コウペンちゃん

一言
あなたのことをいつも肯定してくれるコウテイ・ペンギンの赤ちゃん

詳細

いっぱいいて、どこにでもいる、あなたのことをいつも肯定して、そばにいてくれる、コウテイ・ペンギンの赤ちゃん

参考
https://note.mu/ewis_0411/n/n3ed51e321c1c

商品10
デジタルアートミュージアム

ネーミング
「MORI Building DIGITAL ART MUSEUM: EPSON teamLab Borderless」

一言
Borderless (境界線をなくす)

詳細
「作品と作品」「作品と鑑賞者」「自己と他者」の境界をなくし、鑑賞者も作品の一部となって溶け込めるような場を提供することにより、「身体で世界を捉え、世界を立体的に考える」機会を提供する、稀有な最先端美術館。

参考
http://world-architects.blogspot.com/2018/05/teamlab-borderless-presstour.html?m=1


さてどうでしたか？

かなり脳味噌を酷使する作業でした。

さて調べたコンセプトから、背景にある時代の妄想や理想を抽出する作業は、

かなり長くなってしまったので、次回にお伝えしたいと思います。

楽しみにしていて下さいね。

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