製品
－構成要素
・コア、形態、付随機能
－タイプ
・非耐久財、耐久財、サービス
・生産財、消費財
－プロダクト・ライフサイクル
・導入期から成長期は、アーリー・アダプターの把握と取り込みが重要
・ステージ別の戦略
価格
－価格弾力性を見極めて価格をつけることで、利益を最大化
－価格は、製品コスト以上、カスタマーバリュー未満。競合商品と比較しながら。
－スキミング・プライシング（上澄み吸収価格）、ペネトレーション・プライシング（市場浸透価格）
流通チャネル
－「ヒト」の要素が大きい
－外部資源の比重が重い
プロモーション
－各手法の組み合わせ
－AIDMAモデル、段階別コミュニケーション手段
（広告・媒体での紹介→訪問営業・プロモーション）
（ WEB・SNS/パブリシティ→セミナー・案内）
